Które typy reklamy zewnętrznej są najbardziej efektywne?

Skuteczna promocja sprawia, że produkt lub usługa znajdą nabywców. Wiele zależy od zwrócenia uwagi konsumentów i uczynienia promowanych marek rozpoznawalnymi. W tej roli niezmiennie sprawdza się reklama zewnętrzna. Warto wiedzieć, które z jej rodzajów są szczególnie godne zainteresowania.

​Jak działa reklama zewnętrzna?

​Niesłabnące zainteresowanie zastosowaniem reklamy zewnętrznej wiąże się z jej wieloma zaletami. Funkcjonalność reklamy zewnętrznej zawdzięcza się umieszczeniu jej w przestrzeni publicznej w ważnych i uczęszczanych miejscach. Wówczas medium to zapewnia szeroki zasięg i oddziaływanie na nieograniczoną grupę odbiorców. Spotykana w codziennej trasie reklama w nienachlany sposób zaznacza swoją obecność. Jej treść, czy mijające osoby tego chcą, czy nie, zapada sukcesywnie w ich pamięć, a tak właśnie buduje się rozpoznawalność marki. Działanie promocyjne jest prowadzone z myślą o tym, że w przyszłości klient skorzysta z usługi lub nabędzie produkt, których reklamę spotykał dostatecznie często, by zapamiętać ich treść. Co ważne, kontakt odbiorcy z reklamą zewnętrzną jest bardzo krótki, dlatego tekst prezentowany przez nią musi być skondensowany, choć niezwykle bogaty znaczeniowo. Uzupełnieniem słownego przekazu powinny być atrakcyjne wizualnie elementy graficzne.

​Które nośniki reklamy zewnętrznej są skuteczne?

W opracowaniu reklamy zewnętrznej niezwykle istotny jest autorski projekt, sprawiający, że jej przekaz będzie odróżniał się od tych, które już są obecne w otoczeniu. Jednak oprócz interesującego wzoru ważne jest też, by zadbać o nośnik zapewniający strategiom promocyjnym wysoki stopień oddziaływania na decyzje konsumenckie. Wśród reklam zewnętrznych znaczącą efektywnością odznaczają się:

• Banery reklamowe – przekaz w dużym formacie drukowany na winylowej płachcie. Charakteryzuje się dużą odpornością na warunki atmosferyczne, specjalnie wzmocnione krawędzie chronią go przed zerwaniem. Może być mocowany do elewacji budynków, ogrodzeń lub na przystosowanych stelażach. Zazwyczaj montuje się je na czas kampanii reklamowej, po jej upływie dobrze jest wymienić na nowy, intrygujący projekt.
• Tablice reklamowe – pełnią też funkcję szyldów, a więc ich rozmiary są dopasowane do powierzchni, na której się je umieszcza. Wykonuje się na blachach ocynkowanych lub aluminiowych. Do ich produkcji używane też są płyty PCV spienione albo płyty Dibond.
• Kasetony świetlne – wykorzystująca podświetlenie konstrukcja mogąca mieć kształt dowolnej bryły. Dzięki podświetleniu treść reklamy przyciąga uwagę po zmroku lub w pochmurne dni.
• Plakaty reklamowe – drukowane na specjalnym papierze, charakteryzują się największą tymczasowością spośród dostępnych rozwiązań outdoorowych, ale tylko one nadają się do zakomunikowania bieżących akcji, jak np. koncerty, przedstawienia, aukcje. Umieszcza się je na tablicach lub słupach reklamowych bądź innych dostępnych powierzchniach.

Przygotowując projekt reklamy zewnętrznej, warto skorzystać z doświadczenia firmy poligraficzno-reklamowej, ponieważ musi ona respektować przepisy prawne dotyczące umieszczania treści marketingowych. Nasza kampania promocyjna powinna budować pozytywny wizerunek marki, z tego względu lepiej unikać budzących kontrowersje projektów, a intrygować pomysłowością.